هل تعلم لماذا تُعتبر سيارات «رولز رويس» باهظة الثمن؟ ولماذا قد يصل سعر بعضها إلى ملايين الدولارات؟

تصنع شركة «رولز رويس» إحدى أفخم السيارات في العالم، وهي ليست الوحيدة بالطبع، فهناك شركات أخرى كـ «بينتلي» و«لاند روفر» و«مايباخ»، لكن «رولز رويس» تتفرد بصنع سيارات بشكل يدوي، ما يعطيها هذه الفخامة والأبهة التي يدفع العملاء مبالغ ضخمة لقاءها، لا تقل عن بضعة مئات آلاف الدولارات، وتصل في بعض الأحيان إلى الملايين.

بإمكانك شراء النماذج الأساسية من تلك السيارات والتي تأتي بتقنيات رائعة ولمسات فخمة، لكن بإمكانك أيضاً، إن كنت تملك المال، طلب تعديل تلك السيارات على ذوقك الخاص، ما سيكلفك الكثير من المال، وبالتالي لا يمكن وضع رقم أعلى لسعر سيارات رولز رويس، بل أن هذا السعر يتناسب مع الطلبات الخاصة التي تريدها.

ما هي تلك الإضافات والتعديلات؟

1. طلاء الهيكل الخارجي للسيارة والألوان الخاصة بكل مستخدم

في البداية، الشيء الأساسي والأولي الذي بإمكانك تعديله هو لون السيارة. بالطبع، هذا أمر توفره أغلب شركات السيارات، لكن «رولز رويس» نقلت هذا التعديل إلى مستوى احترافي وخيالي تماماً، حيث توفر الشركة أكثر من 44 ألف درجة من الألوان، وليس ذلك فحسب، بل بإمكانهم تقليد لون ما أعجبك وطلاء سيارتك بهذا اللون تحديداً، كلون قلم حمرة مثلاً أو لون فراء كلبك الخاص أو أي لون تراه عيناك وتُعجب به.

هذه إحدى الأمور البسيطة جداً والتي تولي لها الشركة اهتماماً كبيراً، لدرجة أن اللون الخاص الذي تختاره سيُسجل باسمك، وستسطيع إطلاق اسم خاص عليه تختاره، وإذا أراد أحد ما استخدام هذا اللون، فيتعين على الشركة أن تطلب الإذن الخاص منك لاستخدام لونك من أجل طلاء سيارات أخرى.

الأمر مهم لدرجة أن الشركة لا تُسمي عملها طلاء السيارة، بل تعتبر هذا الاسم رخيص ومهين، بل تُطلق على ورشة طلاء السيارات «مركز اللمسات النهائية السطحية». وفي الحقيقة هم محقون، إذ أنهم لا يطلون سيارتك كباقي الورشات المحلية، بل يضيفون 7 طبقات من الطلاء والتغطية، وبإمكانك الحصول على ما لا يزيد عن 23 طبقة من الطلاء، والتي قد يصل وزنها إلى 45 كلغ.

لا يتوقف الأمر على اختيار اللون، بل بإمكانك اختيار مادة الطلاء، وعلى الرغم من أن اختيار مادة الطلاء أمر شائع لدى كافة ماركات السيارات تقريباً، لكن «رولز رويس» تتفرد بهذا الأمر، إذ أن أحد العملاء الأثرياء طلب إضافة 1000 ألماسة إلى الهيكل الخارجي لسيارته! هل تكونت لديكم فكرة واضحة الآن لماذا قد يصل سعر سيارات «رولز رويس» إلى ملايين الدولارات؟ حسناً لم ننته بعد!

2. التزيين والزخرفة اليدوية

يقول السيد (مارك كورت)، وهو المسؤول عن زخرفة هيكل السيارة الخارجي لسيارات شركة «رولز رويس موتورز»، لموقع «بزنس انسايدر» أن مهمته تتجلى بوضع تلك الخطوط وإضافة لمسات على جوانب السيارة. ما يميّز هذا العمل أنه يقوم به شخصياً، وليس باستخدام الآلات، وهو الوحيد المسؤول عن وضع تلك الخطوط في الشركة، وعادة ما يستخدم فرشاة مصنوعة من شعر السنجاب.

يقول (مارك كورت) أن معظم الفرش اليوم مصنوعة من طرف الإنسان وليست طبيعية، ما يعني أنها تترك بقع وعلامات غير مرغوبة على تلك الخطوط، أما ما تستخدمه الشركة فهو شعر طبيعي، وهو لا يترك أبداً أي علامات. وهكذا، يبدو أن الشركة تعمل وفق معايير محددة، ومعايير رفيعة بلا شك.

إذا كان أحد عملاء «رولز رويس» يرغب بإضافة خطوط جانبية على سيارته، فعلى (كورت) السفر والذهاب إلى العميل شخصياً لإضافة تلك الخطوط، ويقول (كورت) أنه دائم السفر والترحال لتلبية طلبات العملاء.

3. علامات فارقة في الهيكل الخارجي تميز «رولز رويس» عن باقي الشركات

في الهيكل الخارجي لمختلف سيارات الشركة، هناك أمور وعلامات فارقة تميزها عن غيرها، وهو ما يجعلك تعلم أن هذه السيارة التي تسير أمامك هي سيارة رولز رويس، حتى لو لم تدرِ ما طرازها وفي أي سنة صُنعت.

هناك الشبكة الأمامية الشهيرة التي تمتاز بها جميع طرازات الشركة، والعجلات الحاوية على شعار الشركة RR، والأهم من هذا كله، تمثال «روح النشوة Spirit of Ecstasy» الموجود في المقدمة، والذي يمكنك تعديله بطرق مختلفة أيضاً. في الحقيقة، دفعت شركة BMW الألمانية عام 2003 ما يعادل 65 مليون دولار كي تستحوذ على حقوق اسم رولز رويس وشعارها وتمثالها الشهير.

4. المقصورة الداخلية، قصرٌ فخم متحرك

توفر الشركة لعملائها تجربة قيادة مريحة جداً، تحديداً من ناحية عزل الضجيج والأصوات الخارجية. فمثلاً، تضيف شركة «رولز رويس» نحو 130 كلغ من المواد العازلة للصوت في المقصورة، حتى أنها طورت عجلات محشوة برغوة خاصة تخفف الضجيج الناتج عن الاحتكاك بالطريق بنحو 9 ديسيبل. وفي الحقيقة، كانت فعالية هذا العزل الصوتي كبيرة جداً لدرجة أن الشركة نفسها اضطرت إلى إزالة جزء منه حتى لا يؤثر سلباً ويؤدي إلى حرمان حسي سمعي.

أما لوحة التابلوه الخاصة بالسيارات، وتحديداً طراز «فانتوم»، فهي لوحة فنية بكل معنى الكلمة، وحتى التابلوه قابل للتعديل حسب طلباتك الخاصة، وهناك فنانون موجودون لأداء ما يريده العميل وتصميمه وفق ذوق كل شخص، بإمكانك مثلاً رؤية لوحات تابلوة مرصعة بالذهب أو مصنوعة من الحديد المقاوم للصدأ المطبوع بواسطة الطابعات ثلاثية الأبعاد.

أهم ما يميز سيارات «رولز رويس» الحديثة هو سقف السيارة الحاوي على ألياف ضوئية تضيء المقصورة الداخلية وكأنها سماء مرصعة بالنجوم. يستغرق صنع وتصميم هذا السقف 16 ساعة، حيث يبدأ الفنيون بحفر ثقوب في السقف، ثم يملؤون كل ثقب بشريط من الألياف الضوئية ويمرروها عبر الثقوب الأخرى. بالتالي، قد يحوي سقف السيارة ما يزيد عن 1000 ثقب مضيء يجعلك تشعر وكأن السقف عبارة عن سماء مليئة بالنجوم.

بإمكانك أيضاً تعديل هذا السقف حسب تصميمك الخاص، بإمكانك مثلاً جعل الأضواء على شكل نجوم، أو بإمكانك جعلها تتخذ شكل كوكبة من النجوم، حيث يُقال أن أحد العملاء طلب نسخ كوكبة نجوم كانت تظهر في المكان الذي وُلد وترعرع فيه.

أما التجهيز الداخلي للسيارة، كالفرش المنجد مثلاً، فهو محاكٌ يدوياً بالكامل، وبإمكانك أيضاً تصميمه وفق ذوقك الخاص. بالتالي لا يوجد معيار محدد لتنجيد المقصورة الداخلية، بل هو فريد وخاص بكل عميل. ولا تعتقد أنه تنجيد عادي بإمكانك الحصول عليه عند أي شركة أو ورشة محلية مثلاً، بل أن الدرزات بحد ذاتها تعكس الضوء المُسلط عليها بطرق مختلفة حسب الزاوية التي يسقط عليها الضوء، ولا تقبل الشركة بأن تكون الدرزات عادية، بل تحاول جعلها تبدو ثلاثية الأبعاد وأشبه بتصوير تجسيمي. يقال أن إحدى سيارات رولز رويس من طراز «فانتوم» احتوت 1 مليون درزة!

على مر السنوات العشر الماضية، حققت «رولز رويس» قفزة كبيرة في مبيعاتها. ففي عام 2019 مثلاً، ازدادت المبيعات بنسبة 25%، أي ما يعادل 5152 مركبة، بينما انخفض عمر أصحاب ومالكي سيارات رولز رويس من أواخر الخمسينيات إلى منتصف الأربعينيات، ما يعني وجود أجيال جديدة تحبذ وقادرة في الآن ذاته على شراء سيارات الشركة.

فالمغني الكندي (دريك) مثلاً، اشترى نسخة خاصة من طراز «فانتوم»، وتُعرف باسم موديل «بوشوكان». كان ثمن سيارة «فانتوم» الأصلية نحو 700 ألف دولار، لكن (دريك) لم يكتفِ بالموديل الأصلي، بل أضاف عليها تعديلات خاصة كوضع شعارة البومة OVO المرصع بالألماس محل شعار «روح النشوة»، بالإضافة إلى تعديلات أخرى بالطبع، ليصل ثمن سيارته إلى مليون دولار أمريكي.

5. سيارة «رولز رويس» ثمنها 13 مليون دولار

على أي حال، إن سيارة رولز رويس الخاصة بـ (دريك) لا تساوي شيئاً مقارنة بأغلى سيارة رولز رويس في العالم كله، والمعروفة باسم Sweptail. استغرق تصميم هذه السيارة 4 سنوات من العمل، وهي ليست من الموديلات التي تطرحها رولز رويس عادة، بل هي سيارة وحيدة أنتجتها الشركة خصيصاً لأحد الزبائن، وتعد أغلى سيارة جديدة في العالم، حيث يبلغ ثمنها 13 مليون دولار!

صُممت موديل «سويبتيل Sweptail» خصيصاً عام 2017 لأحد الأثرياء المجهولين، حيث عُرضت السيارة في حدث Concorso d’Eleganza Villa d’Este السنوي للسيارات الكلاسيكية والقديمة. وسيارة «سويبتيل» هذه هي سيارة من مقعدين بُنيت أساساً على طراز «فانتوم 7 كوبيه»، وهي مزودة بنفس محرك السيارة السابقة، لكن شكلها الغريب والساحر هو أشد ما يثير الاهتمام، إذ تجمع هذه السيارة بين هيكل سيارات رولز رويس القديمة والكلاسيكية، وبين الهيكل الانسيابي لليخوت الفاخرة –ومن هنا جاء الاسم. بالمناسبة، تقدّم لك هذه السيارة زجاجة من الشمبانيا بضغطة زر!

أوضح صانعوا هذه السيارة أيضاً أن الرجل الذي اشتراها طلب أموراً أخرى يصعب تحقيقها إذا أراد سيارة قابلة للقيادة، فاضطرات الشركة أن تجيب بـ ”كلا“ على كثير من الطلبات، ما يعني أن ثمنها كاد يكون أغلى بكثير.

بينما تركز الماركات الفخمة الأخرى على مزيج من الرفاهية والسرعة وسهولة القيادة، تركز شركة «رولز رويس» على شيء واحد فقط، وهو الرفاهية، فلن تجد هذه الرفاهية الخاصة بالشركة حتى في السيارات الأخرى الفارهة، وهذا ما يبقي اسم وسمعة رولز رويس بقوة في السوق.